برند سازی

تقریبا هر کسب و کاری از کوچک ترین شغل ها گرفته تا بزرگ ترین شرکت ها و کارخانه های چند ملیتی دارای نام تجاری هستند. اما تنها تعداد کمی از اینها در دسته ای به نام برند خلاصه می شوند. برندیگ پروسه ایجاد یک محصول جدا و منحصر به فرد برای مشتریان است. برند یک اسم یکتا و خاص است برای محصولی که منحصر به یک ناحیه، منطقه یا یک کشور می باشد. کیفیت برند فاکتور اصلی در معروف شدن محصول است. با اینحال بسیاری از مردم به برند های شرکت های بزرگ اطمینان دارند اما می توان برند های با کیفیتی در میان شرکت های کوچک نیز پیدا کرد.
از مزایای برند خوب این است که به شرکت صاحب برند اعتبار زیادی می بخشد و تصویری جذاب برای مشتریان فراهم می آورد. از مزایای برد شناخته شده می توان به فروش محصول بالا و گردش مالی قوی تر اشاره کرد. به عنوان مثال اگر مصرف کننده از طعم یک برند بیسکوییت سازی خوشش بیاید به سختی برند های دیگر را امتحان می کند و حتی ممکن است سایر محصولات آن برند را نیز خریداری نماید.
در ادامه به برخی از مزایای اصلی برندینگ اشاره می کنیم.

شناخت مشتریان

داشتن برند قوی باعث می شود که مشتریان به خوبی شما را بشناسند. این بدین معناست که مشتریان تنها به قصد خرید محصولات شما وارد فروشگاه شوند و از شما سرویس دریافت کنند. به ندرت پیش می آید که مشتریان محصولی از برند ناآشنا را خریداری نمایند. حتی اگر چند برند معروف در مورد یک محصول وجود داشته باشد بازهم مشتریان در انتخاب برندی که از قبل نسبت به آن شناخت دارند درنگ نمی کنند.

بازار رقابتی

برند قوی جایگاه متفاوتی در بازار دارد. زمانی که مشترین برند شما را بشناسند و پس از خرید اولین کالا بازهم به سراغ محصولات شما بیایند، باعث می شود که برند شما در رقابت بازار پیروز شود. هرچه درخواست بیشتری دریافت کنید و برند خود را قدرتمند تر سازید، قابلیت رقابت با برند ها و محصولات بزرگ تری را پیدا خواهید کرد.
معرفی ساده محصولات جدید
زمانی که برند معروف باشد و مشتریان خاص خود را داشته باشد، معرفی محصولات جدید ساده تر و کم هزینه تر خواهد بود و به تبلیغات کمتری نیاز دارد و مشتریان بدون کمترین دلهره آنها را خریداری می نمایند و شما می توانید بر آن سرمایه گذاری بیشتری انجام دهید. اگر برند معروف باشد و مشتریان به آن وفادار باشند تنها با یک بار اعلام اینکه به زودی از محصول جدید این برند رونمایی می شود بسیاری منتظر ارائه آن خواهند بود.

برندینگ و پایداری سرمایه

ممکن است شرکت در ارائه برخی از محصولات شکست بخورد و یا محصولات جدید کیفیت مورد نظر مشتریان را نداشته باشد یا قیمت آن بالا باشد. در صورتی که برند معتبر باشد و مشتری بداند این تنها یک اشتباه بوده است مشکل خاصی برای شرکت به وجود نمی آید و برند ضرر مالی چندانی نمی کند. این یکی از مهمترین مزیت های برند شناخته شده است که باعث می شود با یک شکست شرکت ضرر هنگفتی متحمل نشود.

برندیگ و ایجاد ارزش اقتصادی

ارزش هر سازمان به دو دسته تقسیم می شود، دارایی های منقول و غیر منقول. بررسی نشان می دهد در یک بازه 30 ساله از 1975 تا سال 2005 ارزش کل دارایی های غیر منقول یک برند حدود 80% افزایش داشته است. این در واقع نشانگر این است که بهتری راه بالا بردن ارزش اقتصادی یک شرکت تاسیس برند و بالا بردن کیفیت آن است که به خودی خود با سود مالی هنگفتی همراه خواهد بود. ارزش اقتصادی قوی باعث می شود که اعتبار برند به صورت روز افزون بالا برود و مشتریان به آن اعتماد داشته باشند.