1- برند باید به سادگی تبلیغ و شناسایی شود
2- برند باید چیزی از هدف تولید محصول، کیفیت، منافع ، استفاده هاو طرز عمل آن و غیره پیشنهاد کند
3- باید مشخص و دقیق باشد
4- برند باید ساده،کوتاه و دارای تلفظ ساده بوده و به خاطر سپردن آن آسان باشد. مثل:لوکس، نایک، بیک
5- برند باید بخشی از یک حالت و طبیعت دائمی باشد
6- برند باید ساده ، شفاف و جذاب باشد
7- باید قابل ثبت و حمایت حقوقی باشد
8- باید دارای صدای لذت بخش در هنگامی که آن را می شنوید باشد
9- باید اقتصادی بوده و قابل تولید مجدد و تکثیر باشد
10- باید اصل باشد ( غیر تقلیدی)
11- نباید به چندین گونه تلفظ شود
12- نباید تهاجمی (به کسی یا چیزی) و یا اهانت آمیز باشد
13- باید تصویر خوبی ایجاد کند
14- نباید قدیمی و کهنه باشد